운동화 못 산다 주식 1주 팔아도

해외주식 시장에서의 나이키

해외주식 시장에서의 나이키는 연초 이후 30% 하락한 상황을 맞이하고 있습니다. 이로 인해 증권가들은 나이키의 판관 관련된 우려를 표명하고 있습니다. 지난 3일 뉴욕 거래소에서 나이키는 1.05% 하락한 75.24달러에 거래를 마감했습니다. 매출 역시 코로나19 팬데믹 기간을 제외하면 14년 만에 가장 낮은 증가율을 기록하는 등, 순조롭지 못한 모습을 보이고 있습니다.

• 나이키 온라인 매출 감소
• 라이프 스타일 제품과 클래식 신발 라인업 수요 감소
• 2024년 회계연도 매출 513억 6천만 달러, 전년 대비 1% 증가(코로나19 제외시 14년 만에 최저 증가율)
• 중화권과 중동 등 국가에서 뒷걸음질치는 모습

나이키의 전략 조정

나이키는 신제품을 준비하고 있으며, 최근 '100달러 이하 제품'을 선보일 계획을 밝히며 전략을 개편하고 있습니다. 또한, 파리 올림픽을 통해 반등을 꾀할 계획이며, 이를 통해 경쟁에서 우위를 점하려고 합니다.

• '100달러 이하 제품' 선보이며 가격 정책 조정
• 파리 올림픽을 통한 반등 목표
• 직접판매채널(DTC) 전략을 통한 경쟁 우위 도모

경쟁 여건 변화

나이키의 경쟁자들이 점차 속속 등장하고 있으며, SNS를 통해 '나이키가 아닌' 운동화 브랜드들이 인기를 끌고 있습니다. 이러한 여건 변화로 인해 나이키는 시장 점유율을 빼앗겨가고 있는 현상을 보이고 있습니다.

• 스포츠 별로 나누어져 있던 부서를 조직으로 개편하여 라이프 스타일 사업 강화
• 신규 가능성 제품 출시 라인업 부족
• 중국과 유럽·중동·아프리카 시장 전망 약화

투자가의 전망

투자가들은 현재 그림이 낙관적이지 않으며, 지켜보는 입장을 취하고 있습니다. 일부 증권사들은 이러한 어려운 상황을 극복할 수 있는 전략을 내놓은 후 접근해도 늦지 않다는 견해를 밝히고 있습니다.

• 평균 목표가 94달러, 매수 비율 47.7%
• 신제품 출시에 따른 하반기 실적 개선 전망
• 나이키에 대한 투자의견을 제시한 증권사는 44곳